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农资行业第一家“品牌”4S店落户深圳
文章来源: 中国农资导报  发布时间:2015-07-17  浏览:4488

    "在技术统治一切的年代里,它带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感,在一个没有宗教的(商品)世界里,它为我们提供信仰。它定义出我们是谁,而且还向与我们有关的人发出这样的信号。"

---------雀巢集团董事长 彼得.布莱贝克

      这个神奇的“它”是什么呢?“它”就是品牌!2015年新春伊始,农资行业的品牌营销领域又传佳音,农资行业第一家品牌4S店在深圳正式启动。这是由深圳市百年盛世营销管理咨询有限公司推出的一项全新服务,更是首开农资行业对农资“品牌”进行全面专业养护的先河。

      “百年盛世农资品牌4S店”是深圳市百年盛世为农资企业特别打造的专业品牌营销策划与设计服务平台,它以企业品牌定位与传播(The enterprise brand show)、产品品牌策划与设计(The product brand show)、终端品牌门店标准化设计Brand store show)、品牌促销活动策划(Brand promotion show)为核心,高效低成本的快速提升品牌与销量。

       品牌世界没有真相,只有消费者的认知,也就是说品牌的较量其实是在消费者心目中占据词汇的较量,而不是产品本身的竞争。我们首先来思考几个问题:

       “硝硫基”、“控释肥”是什么?

       “芭田”、“金正大”在传播什么?

       “有小孔是好肥”、“速效加长效”的诉求是什么?

        同一种产品,因为有了差异化的表达,在消费者心目中就占据了不同的词汇,让消费者有了清晰的认知。同样是汽车,劳斯莱斯是“皇家贵族的坐骑”,宝马则是“驾驶的乐趣”,沃尔沃是“安全”的典范。同样是复合肥料,芭田的硝硫基就是“快”,金正大的缓控释就是“长效”。所以广东的菜农喜欢芭田,一茬蔬菜,从种到收,只要30天左右,越快菜农越赚钱。而北方大田作物则偏爱“金正大”,春播秋收,大半年的时间,肥料一定要长效才行,最好一次施肥,营养全程到位,这样才能省时省力省成本。

       百年盛世农资品牌4S店就是对入店养护的农资品牌给予清晰有力的差异化表达,通过对企业品牌的定位、传播,产品品牌logo、包装、宣传海报、招商广告、单页、横幅、示范田牌、终端店面形象等一系列的个性化策划设计,利用会议营销、促销活动等方式,使消费者在每一信息环节都被激活,形成有效的认知购买,进而提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度,提高企业效率和利润。

       “变化”成为农资行业近期的关键词,首先是农资市场环境发生变化,产能过剩、土地流转速度加快、农业专业合作社兴起、大户模式冲击,农资电商的兴起等,其次是整个行业显而易见的变化,整合速度加快、资源进一步向优势企业集中等。2014年,北方大批20万吨以下的农资生产企业破产倒闭,2015年,这种趋势将会更加明显。

       农资企业为了生存,必须要树立品牌,为了可持续发展,必须要养护品牌,只有实现品牌价值的最大化方可立于不败之地。对于农资企业家而言,我们做品牌只有一种选择,就是要做起来。如果你不做,就面临整体撤退的问题。2015年,进百年盛世农资品牌4S店,是农资企业做品牌最好的选择,无论你是农资制造商,还是农资经销商,这里都有最适合你的套餐。

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